医院のホームページはAIで作れる｜ただし医療広告のチェックは人がする

「ホームページのリニューアルに60万円、保守で月2万5千円」。 こうした見積もりを見て、高いのか安いのか迷う院長は多いと思います。

いまは、AIに「こういう医院のホームページを作って」と頼むと、かなりのところまで形になります。 私の事務所のホームページも、AIと一緒に作りました。外注は一切していません。

ただ、医院の場合は一般の会社と決定的に違うところがあります。 医療機関のホームページには、医療法の広告規制がかかります。 AIは、一般の会社向けの「売れる文章」を上手に書きます。その中には、医院では使えない表現がふつうに混ざります。

この記事では、AIで作るときの考え方と、人が必ずチェックすべきところ、制作費の経理と補助金までをまとめます。 結論は、作るのはAIで速く、チェックは人が。この順番です。

60万円が高いかどうかより、速さです

まず、60万円という金額について。 デザイン、文章、予約の仕組み、保守まで含むなら、相場なりだと思います。 高いか安いかは、ここでは本質ではありません。

本質は速さです。 制作会社に頼むと、納品は1か月後、2か月後になります。 文言を1か所直すのにも、依頼して、見積もりをもらって、1週間待つ。 補助金が出るのを待ってから作ろうとすると、半年、1年と過ぎていきます。

AIなら、思いついたその日に作って、翌日に公開できます。 私の事務所のホームページは、2026年8月から1か月ほどで、AIとやり取りしながら作りました。 事務所を紹介する動画もAIで作っています。そこから実際にお問い合わせも来ています。

動画でお話しした例をひとつ。 ある顧問先の社長（医院ではありません）から、「ホームページの更新に40万円、採用ページに30万円。利益が出ているので、経費で落とせば節税にもなる。進めていいですか」と相談を受けました。 その場でAIに情報を渡したところ、10分もかからずに、それなりのページができあがりました。 社長の答えは「これでいいじゃないですか」でした。

医院のホームページは「広告」です

かつて、医療機関のホームページは「患者さんが自分で見に行くもの」として、広告規制の外に置かれていました。 美容医療のトラブルが増えたことをきっかけに医療法が改正され、2018年6月から、ホームページもほかの広告と同じく規制の対象になっています。

厚生労働省の医療広告等ガイドライン（最終改正は2026年3月30日）では、次の3つを満たすものを「医療広告」としています。

医院のホームページは、ほぼ間違いなく3つとも満たします。 そして医療広告は、法律と告示で「広告してよい」とされた事項しか書けないのが原則です。 一般の会社のように、何でも自由に書けるわけではありません。

違反すると、まず保健所などから行政指導が入ります。従わなければ中止命令・是正命令です。 虚偽の広告や、命令に従わない場合は、6か月以下の拘禁刑または30万円以下の罰金（医療法第87条）の対象になります。 厚生労働省は、ホームページの違反を探す「医療機関ネットパトロール」も続けていて、誰でも通報できる窓口があります。

AIが書きがちな、医院では使えない表現

AIに「集患できるホームページを」と頼むと、一般の会社のLP（ランディングページ。広告から飛んでくる1枚もののページ）で効く言葉を選んできます。 それが医院では使えない、という場面が多いのです。ガイドラインとQ&Aに載っている例で整理します。

医科の例でいえば、内科の医院で「この症状が出ていたら命に関わります。今すぐ受診を」と不安をあおる文章。 根拠の乏しいリスクの強調は、誇大広告の例として挙げられています。 歯科なら「歯を削らない、痛くない治療」。「削らない」は、適正な医療の範囲なら書けます。でも「痛くない」は書けません。

画像にも注意してください。 ガイドラインでは「病人が回復して元気になる姿のイラスト」が、誇大広告の例として挙げられています。 AIで作った「治療後に笑顔になった患者さん」の画像は、まさにこれに当たりかねません。 また、医院の建物の写真は自院のものなら載せられますが、他院の写真は載せられません。 院内の写真は、AIで作った画像ではなく、実際の写真を使うのが安全です。

ビフォーアフター・体験談・自費のページ

ビフォーアフター写真

治療の前後の写真は、説明なしに写真だけを並べるのは禁止です。 前だけ、後だけの写真でも同じ扱いです。 加工・修正した写真は、虚偽広告として扱われます。撮影の条件を変えて効果を大きく見せた写真は、誇大広告です。

載せるのであれば、通常必要な治療の内容、費用、主なリスクや副作用などの詳しい説明を、写真と同じページに、同じくらい見やすく付ける必要があります。 説明を別のページへのリンクにしたり、極端に小さな文字にしたりするのは認められません。

体験談

医院が自分のホームページに載せる、治療の内容や効果に関する体験談は、広告に当たり、禁止です。 一方で、患者さんが個人のSNSや第三者の口コミサイトに自分で書いたものは、医院が費用を出して頼んだりしていなければ、広告に当たりません。 つまり、口コミを医院のページに取り込む、お礼をして書いてもらう。ここで線を越えます。

自費診療のページと「限定解除」

インプラント、矯正、ホワイトニング、美容皮膚科、AGA治療。自費のページは、書きたいことが多い分野です。 ホームページのように「患者さんが自ら求めて見に来る」ものは、次の要件をすべて満たせば、広告できる事項の限定を外せます。これを限定解除といいます。

③と④は、「デメリット：数回の注射が必要な場合があります」程度の一行では足りない、とQ&Aで示されています。 費用は、最低額から最高額までの幅（よく発生する追加費用を含む）で示す方法もあります。 歯科のインプラントは、国内で承認された医療機器を使う治療なら、保険が使えない旨と標準的な費用を併記することで、限定解除がなくても広告できる事項になります。

なお、検索結果に出す広告やバナー広告そのものは、限定解除の対象になりません。広告文は、広告できる事項だけで書きます。 広告から飛んだ先の医院のホームページは、要件を満たせば限定解除できます。

試すなら、採用ページから

動画では、「まず作って、出して、反応を見る」ことをおすすめしました。 医院でこれがいちばん素直に効くのは、スタッフの採用ページです。

ガイドラインでは、職員の採用を目的とした求人広告は、受診を誘うものではないため、医療広告の対象外とされています。 歯科衛生士や看護師、受付の募集ページなら、AIで今日作って、明日から求人サイトのリンク先にできます。 採用は、1か月待てばその分だけ遅れます。ここは速さがそのまま成果になります。 ただし、採用ページの中に「当院のインプラントは…」と診療の宣伝を混ぜると、その部分は医療広告として見られるおそれがあります。採用は採用、診療は診療で分けてください。

診療のページでも、テストはできます。 キャッチコピーを2案作って反応を比べる、休診日のお知らせをその日のうちに出す、院長のあいさつ文を書き直す。 「開院20周年」のような事実や、あいさつ文はキャッチコピーとして使えます。 変えていいのはルールの内側での言い回しです。「今だけ半額」のような値引きの訴求を試すことは、医院ではできません。

制作費の経理と、補助金

制作費は、原則としてその年の経費

ホームページは内容を更新しながら使うもので、制作の効果が1年以上続くとは通常考えにくいことから、制作費は原則として支出した年の経費として扱われてきました。 一方で、予約、問診、会員ログインのようなプログラムが組み込まれている部分は、ソフトウエアとして資産に計上し、5年で減価償却することがあります。 見積もりは「デザイン・文章」と「システム」に分けて出してもらうと、決算のときに迷いません。

資産に計上するものでも、要件を満たす医院なら、40万円未満の少額減価償却資産の特例で、その年に全額を経費にできる場合があります。 広告費全般の考え方は医療法人の広告宣伝費にまとめています。

AIで自分で作る場合は、出ていくお金はAIの利用料、サーバー代、ドメイン代くらいです。 私の場合、ドメイン代が1つ年1万円ちょっと。ほぼそれだけです。

補助金は、ほぼ当てにしないでください

どちらも、交付が決まる前に買ったものは対象になりません。 補助金を待ってホームページを止めておくより、AIで先に出してしまうほうが、医院にとっては得です。 補助金全般の注意点は補助金は後払いですをご覧ください。

院長が今やること

AIの「チェックして」にも頼れますが、最後に責任を負うのは開設者である院長です。 AIは80点の下書きを数分で出してくれます。残りの20点、つまり医療法の線引きを、人が埋めてください。

税金の相談も同じです。まずAIで調べて、論点を整理してから、顧問税理士に「こう考えたが、どうか」と聞く。 そのほうが速く、深い話ができます。顧問税理士の使い方は相談すべき4つのタイミングにまとめています。

最終更新：2026年10月23日

税理士・行政書士山下 久幸

福岡で税理士事務所を営む。医療法人の設立・税務と、資産形成・相続サポートを専門とする。

税理士と行政書士の資格を一人で保有し、法人化の判断から認可申請、設立後の顧問、相続の設計までを一貫して担当している。

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